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8月份發出的一紙大學入學通知書,意味著中國第一批『90後』出生的孩子將進入大學校園,也意味著一種全新的消費群體正在崛起。有家長為了獎勵孩子考上大學,爽快地答應了一趟價值上萬的『德國游』,而孩子們則給家長陸續列出幾萬元的學前裝備清單,可能90後的孩子想都不想就會下單的東西,『70後』的人們想很久也下不了手,消費沒有對與錯,據說,現在已經有很多商業團隊開始研究『90後』孩子的消費心理,因為這是他們將來要把握的巨大的消費群體。
『去上大學,讓家長給買上萬塊的東西,是不是太奢侈了?』有『70後』開始質疑,而事實上,這絕不是個別現象。昨天,一位媽媽給將去南京讀書的女兒添置的東西列出一張清單:一款Iphone手機4000元不到一點(之前就買好的),聯想手提電腦,大約5000-6000元左右,考慮到有Iphone了,所以苹果的MP4就不用了,改成買苹果的MP3,只要1000元不到,數碼相機要更新一下,買了佳能,2000多元。這些都是數碼類的產品,就已經達到1.3萬元了,『估計她到了學校還會陸續提要求的,比如掌上電子詞典、錄音筆之類的,也要給她買的。』媽媽說,除了數碼類產品,就是基本的生活用品和箱包了,新秀麗的2000多元大箱包,衣物類的東西倒不算很花錢,夏天、秋天的衣服、鞋子、睡衣、游泳衣都備齊了也只要2000元不到,其他像護膚品等生活用品也大約要幾百元。『如果都算在一起,也要1.8萬元左右。』媽媽說。
這還是入學裝備而已,另一位媽媽因為兒子考上了大學,爽快地答應獎勵他一趟上萬元的德國游,據說還特地去商場買了一套出游的裝備,一件衝鋒衣就要2000多元。『既然考得好,孩子提的要求一般都會滿足的。』一位媽媽說。
對於很多入學的新生來說,手機已經是一個必備品了。前兩年有一種流行的叫法『學生機』,這種手機功能比較多,但價格實惠,在1500元左右。不過,現在『學生機』可不便宜,銀泰7樓手機櫃臺的櫃組長說,最近來買手機的學生很多,像NOKIA的N81、音樂手機5610、N76等都很受歡迎,價位在2500-3000元左右。『現在學生機價位都在2000元以上,前兩天還有個小孩子來買了款6000元的N95呢!』櫃組長說。現場一位1979年出生的商場工作人員感慨:『現在的小孩子消費都太厲害了,1998年我們剛入大學的時候,能買一個CD機已經很「狠」了。』除了手機,手提電腦也是孩子們追逐的重要目標,杭州大廈的手提電腦基本在1萬元左右,高考結束後的銷售額增長30%,大部分都是家長買給孩子讀書用的。
業內人士分析,『90後』的孩子愛消費,而且對價格很不敏感,他們只買自己喜歡的,熱愛新潮的數碼產品。而他們的父母,也是現在社會中的中堅階層,最富有、最有實力的一代人,這些孩子生活在父母、爺爺奶奶、外公外婆的包圍下,所產生的消費爆發力不可小覷。8月下旬,除了奧運主題之外,各大商場也開始做學訊的各種促銷,不過面對『90後』洶湧的消費力,商場的促銷思路,恐怕得重新變一下了。 >>>說說90後大學生都有什麼特點(記者王曉迪)
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