注意：本試卷共六題。 考試時間：4月30日上午8：30-11：00
一、填空題（第空1分，共20分）
1．"傳播"有很多定義，有強調信息_____的，如亞歷山大·戈德：傳播是使一個人或數個人所獨有的信息，化為兩個人或更多人所共有的過程。
2．我國春秋末期的思想家、政治家______說："性相近也，習相遠也。"
3．哈羅德·拉斯維爾曾先後到中國_____大學、日本東京大學、印度巴特那大學等講過學。
4．社會心理學家拉札斯菲爾德1933年由_____（國名）移居美國後，從事廣播效用的研究。
5．社會主義新聞事業內部的管理機制為黨領導下的_____負責制。
6．模仿論最初是由心理學家_____等在本世紀六十年代作為廣義的社會學習理論的一部分而提出的。
7．香港傳播學者_____做過一個實驗，表明一個人是否會因受到恐嚇而去做一件事，得看這件事做起來容易到什麼程度。
8．美國無線電廣播從1920年11月2日在_____正式開辦以來，經歷了一個起伏的過程。
9．目前，在國際傳播學界，最有影響的工具分析（或渠道分析）理論是所謂"全球-村莊"和_____。
10．調查研究組織一般采用下列四種方法獲取反饋信息：（1）個人訪問；（2）_____；（3）____；（4）機械裝置。
11．在二次大戰後到五十年代末，以拉札斯菲爾德和貝雷爾森為代表的_____派，采用實地研究的方法，繼續考察總統競選的宣傳問題。
12．記憶的基本規律是刺激、______和重復。
13．傳播媒介控制輿論的具體方式包括_____控制、______控制和直接控制三種。
14．二次大戰後，當美國向西歐進行滲透和擴張、推行"_____計劃"之際，正是傳統學派理論傳至歐洲之時。
15．消費者獲得商品信息，主要有三種渠道：傳播媒介、_____和親身接觸。
16．我國最早的一項民意測驗是留美歸國的心理學碩士____於1922年主持進行的。
17．與霍洛倫的觀點接近的美國著名學者______從調查研究美國傳播工具發展狀況入手，得出了一些較為實際的結論，認為美國正在加緊"全球電子侵略"，是"電子帝國"。
18．控制實驗的特點就在它的"控制"。對於研究中的自變量（即_____），研究人員可以直接操縱控制。
二、判斷題（正確的在題後括號內劃"√"，錯誤的劃"×"。每小題1分，共10分）
1．文字的出現標志著人類原始時代的結束，文明時代的開始。（ ）
2．大眾傳播不是一個過程，它並非行動著指向特定的目標。（ ）
3．威爾伯·施拉姆於本世紀四十年代在伊利諾斯大學建立第一個傳播研究所。（ ）
4．"民主--參與的報刊理論"是一個混合物，它包括自由主義、烏托邦主義、平均主義、環境論和地方主義。（ ）
5．傳播學者德弗勒在《大眾傳播學》一書中說，媒介表現的模式和含義遠比媒介就具體問題所提供的信息更為重要。（ ）
6．無線電波的速度是每秒4萬公裡（相當每秒繞地球一圈）。（ ）
7．1979年1月，上海電視臺播出了中國大陸的第一條電視廣告。（ ）
8．民意測驗方法受人青睞之處還在於它能夠用數理統計的原理和方法，在對民意現象定性分析的前提下，長於定量考察。（ ）
9．關於傳播與國家發展的理論首先是由第三世界國家的學者提出的。（ ）
10．馬克思寫作《英國工人階級狀況》，花了兩年時間深入工廠，甚至住在工人家中觀察他們的日常生活。（ ）
三、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二個至五個正確的答案，並將其號碼分別填在題乾後的括號內，多選、少選、錯選均無分。每小題2分，共10分）
1．香農和韋弗的數學模式所顯示的正功能包括有（ ）
A．信源 B．發射器 C．信道D．噪音 E．信宿
2．加拿大傳播學者麥克盧漢提出過的理論觀點有（ ）
A．"沈默的螺旋"理論 B．"傳播媒介就是信息" C．"防疫論" D．"傳播媒介是人體的延長" E．"社會關系論"
3．對報紙廣告的認識（ ）
A．報紙發展的初期，報紙廣告就受到充分重視 B．1625年，《英國信使報》刊登了圖書出版廣告 C．中國報紙廣告是隨著近代報紙的創辦纔誕生的 D．第一批近代中文報紙是由外國教士創辦的教會報紙，即已大量刊登廣告 E．中國共產黨創辦的《解放日報》、《新華日報》不刊登廣告
4．批判學派的分支、流派形成於英國的有（ ）
A．政治經濟學派 B．法蘭克福學派 C．社會文化學派 D．多倫多學派 E．施接姆學派
5．內在效度，即一項研究的結果是由預計的條件所決定的，而不受其他外涉因素的影響。最常見影 響內在效度的因素包括（ ）
A．歷史事件 B．測驗效應 C．環境 D．生理變化 E．時間
四、名詞解釋（每小題5分，共15分）
1．輿論圈
2．反饋
3．自然觀察法
五、簡答題（第小題10分，共30分）
1．簡述受眾的心理選擇過程。
2．現代新聞傳播工具有哪三個特點？並簡述報紙在與電視的競爭中幾項重要改進。
3．簡述拉斯韋爾的"五W模式"，並對它作出大略的評介。
六、論述題（15分）
大眾傳播媒介的受傳者有些什麼特征？並簡述國外受傳者的研究的主要理論觀點。
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