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MBA熱方興未艾，瞄準高端市場的本土EMBA最近又在上海拉開了一場生源大戰。“參戰”的學校包括復旦、上海交大、同濟、上海財大等上海四所獲教育部批准的EMBA教育試點高校，入圍國際MBA課程排行百強的中歐國際工商學院，以及北大光華管理學院等外地名校開設的上海班。
EMBA，即高級管理人員工商管理碩士，報考有嚴格標準，最基本的如本科以上學歷，8年以上工作經歷，5年以上管理經驗(各校招生簡章還均註明“高層管理”)等。正因爲是以“工商管理精英和經濟管理才俊”爲對象的高門檻，所以各所學校在招攬生源方面也使用了相應的高檔次招數。
8月下旬，上海某高校特地在五星級酒店召開招生信息發佈會，據說這是EMBA招生的國際慣例，以顯示學員身份的不同。上海交通大學則把發佈會開到了管理學院裏，讓與會的各家企業現場感受學校教學硬件設施。爲了方便學員的住宿，上海交大還特地新建了一棟三星級標準的公寓。至於計算機配備、寬帶網接入、高標準教室等，都已經是各校EMBA項目中必備的基礎設施了。
硬件設施一流不是關鍵，軟件方面的師資隊伍，纔是招生大戰中各校最後亮出的絕招。據介紹，交大的EMBA教授來自交大安泰管理學院及沃頓、康奈爾、哥倫比亞等世界著名商學院，其中來自境外的教授佔到全部教授人數的三分之二；同濟的師資隊伍中具有博士學位的教授佔授課教師總數90%，境外教授佔40%以上，全部授課教師均有企業實踐經驗。“本土化與國際化結合”是本土EMBA爲吸引高層管理者學員特意打出的招牌。
軟硬件比完了，還要拼學費。按照國際慣例，EMBA的學費要比MBA高出一倍以上，因此上海各校EMBA的學費都向20萬元看齊。再按照“一般學校好學費高”的不成文規律，名校間還要鉚勁爲學費標準暗地較量。交大在發佈會上表示已和復旦商定了同一學費標準21.8萬元，但幾天後復旦在發佈會上卻拋出了23萬元的學費標準。
如此高的門檻，EMBA會有多大的市場呢？有人算了一筆賬，按上海市工商局的統計，到2001年6月，上海企業總數已經達到36.53萬戶，這一數據今年還有很大增長。假設如果每家企業有2位“老總”“副總”需要修讀EMBA，上海市場就有將近百萬人。如果再加上其他高層管理人員，EMBA的目標學員數絕對在百萬以上。
上海交通大學安泰管理學員執行院長王方華教授表示，EMBA的火爆，與它的定位有關，中國經濟目前最需要的是有國際競爭力、有決策權的企業精英，但需要考外語、數學等課程的MBA，反而給那些管理經驗豐富但離開應試環境多年的企業高層設置了門檻。據介紹，目前國內MBA正出現低齡化現象，考分高的往往是那些大學畢業3年左右、應試能力強的年輕人，有的學員還會專門在家複習一年來考試，因此從現狀來看，國內MBA更適合作爲職業經理人的後備隊伍。此外，王方華院長還介紹說，EMBA和MBA在教學模式上也有很大不同，MBA多采用“講授＋案例分析＋團隊討論”的方式，EMBA則更注重在啓發的基礎上，將課程與學員實際體驗結合，因此更適合正在商場實戰的高層管理者。
雖然本土EMBA招生大戰把目標對準了企業高層，但記者在幾個招生信息發佈現場看到，仍有很多非管理層的年輕人對EMBA趨之若鶩。希望通過花大價錢拿個證書再拿高薪的想法，在不少年輕人中依然存在。
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