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所謂“美女經濟”，是指那些利用女性的容貌、身體以及性的特徵來刺激消費，追求商業利益的經濟現象。近幾年來，形式不同的選美活動規模越來越大，級別越來越高；各種服裝模特大賽，充斥着電視熒屏；電視美女廣告使人們目不暇接；車展、售樓等各種各樣經濟都會搭上美女，似乎只有這樣纔會產生經濟效益。
不可否認，美女經濟確實給一些商家帶來了滾滾財源，對整個經濟的發展起到了一定促進作用。但是，過多地宣揚美女經濟，過多地炒作美女經濟，已經帶來了巨大的負面影響。美女經濟最壞是對價值導向的誤導，特別是影響到未成年人的價值取向。有報道說，有人曾問到小學生、中學生長大做什麼，一些學生竟脫口而出：“當美女！”其次，就是對女性的不良誤導，“學得好不如干得好，幹得好不如長得好”，這種觀點正在侵蝕着一些女性和青少年一代。
造成這種現象的主要原因是，過分誇大美女經濟的作用，過分擡高美女經濟的地位，過分期望通過發展美女經濟帶來鉅額財源。其實一些人之所以鼎立支持各種選美活動，其目的不是在於從審美的角度來發現和審視女性美給人們帶來的快樂和高雅欣賞，而看中的是，能夠給自己帶來巨大經濟利益。一項活動如果只剩下利益驅使，那麼這項活動就會走樣，其最終結果是適得其反。正像經濟學家李健英教授認爲的那樣“現在一開電視就是美女，在外面一不小心，就會跌入美女的天下，由不得你不看，但究竟什麼是美女經濟？什麼叫美女？我感覺現在美女只剩下一張臉和一個軀殼了！現在社會上關於美女經濟的定義，一種是時尚產業，一種是美女加經濟。”筆者認爲其實現在我國根本談不上美女經濟，充其量只不過是“注意力經濟”和“眼球經濟”。其次，美女經濟過多，已經充斥到了整個社會的每一個角落。不少地方的大中學校都出現了“學生選美”，在有的學校，榮獲“美女”稱號的女生可以不用打掃教室，因爲會有許多“護花使者”代勞。一個女性專家說“女性的美是很珍貴的，但用濫了就沒有價值了。美女經濟的實質是將婦女物化、商品化、工具化，把女性當作花瓶、玩物，貶低了女性獨立人格和社會價值，對女性發展極其不利，也不利於未成年人健康成長。”雖然，筆者不贊成美女經濟貶低了女性獨立人格和社會價值的觀點，但是，她這些話反映了一些女性對目前美女經濟氾濫的看法。
筆者認爲，大力推進選美、服裝模特比賽的活動，提高人們的文化品位，通過這些活動，樹立大衆的愛美觀，發掘女性美的魅力，提高大衆的審美觀，以及積極參與國際交流，傳播祖國的悠久、傳統文化，讓世界更加了解中國，是無可厚非的。通過宣傳和張揚女性美和各種選美活動，帶動一些產業和行業經濟的發展，也沒有什麼疑義。但是，不能夠使美女經濟影響到人們的價值取向特別是影響到未成年人的價值取向。
這就要求，首先，不要過分誇大美女經濟的作用，誤導人們的思想和行動。其次，堅決杜絕把選美活動引入校園。否則，對於可塑性很強的未成年人來說，會影響到他們的世界觀、價值觀的形成。其三，堅決杜絕各種各樣的選美活動和廣告美女鏡頭過多過爛的現象。要舉辦一些高品位、高規格的比賽，防止一轟而起、盲目跟風。要拍攝和播出一些經典、高品位美女領銜的商品廣告，否則，將會造成資源的浪費，邊際效益遞減，最終結果是廣告經濟進入快速飽和期、衰退期，其實現在一些觀衆對一打開電視就是美女廣告的現象已經開始厭煩和討厭。有關職能部門必須加強對這個市場的管理，使其規範、有序、健康發展。
作者：餘豐慧
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