高考，對於考生和家長來說，都是件天大的事兒。有人看上了這個市場，瞄準了家長的軟肋，收拾了一套行頭走上街頭吹起《高考工具》的神話。
1月19日和29日，本報連續刊發兩篇報道，揭露在河南圖書音像市場，一套普通的高考教輔資料，肆意包裝、虛誇、炒作，以468元的高價銷售。“清華大學”、“高考命題專家組”、“圈題狂人”、“圈定高考內容”、“多考80分”、“限量銷售”，這些吸引眼球的關鍵詞，高密度出現在媒體廣告。而這種現象，同樣出現在甘肅、廣東、陝西、江蘇等全國許多省市。
“牛皮”豈能這樣吹？
經過媒體追打、清華聲明之後，吹牛的高考輔導資料名稱，從《高考工具》改爲了《名師點題·高考工具》，但在各地的市場推廣中，“高考工具”仍被突出強調。該資料包括12套光碟、一本小冊子、最近3年的高考試卷和三套模擬卷。
與衆不同的是，《名師點題》外包裝別具一格：“清華大學出版社”字樣被格外突出；封面居中大書“清華附中、北大附中、人大附中、師大附中、北京四中”；尤其吸引眼球的是，封面右上角印有“密函”二字，酷似文件密級印戳。最特殊的是這套資料的推廣手法：在地方報紙、電視臺高密度投放廣告；用網絡消息推波助瀾；在新華書店顯著位置租用櫃檯，懸掛醒目條幅。
報紙、電視、網絡三者配合，製造出了這樣一個荒誕的神話：300名高考命題研究專家齊聚清華大學，其間邀請高考命題關鍵人物、甚至替考慣犯參與，合力攻關6年，終於研究出一套應對高考勢如破竹的資料。之前，該資料只能作爲“內參”在小範圍流傳，通過“關係”看到的人，都能輕鬆考上了重點大學，其效果幾乎等同於“走後門”。
講完神話，進入正題：目前該資料已經被正規出版，併到達本地，因爲限量銷售，沒買到的家長都急哭了；據統計，該資料銷量已經超過周杰倫的新唱片。如此神祕又如此高調，正如廣告所言：忍心讓你的孩子輸在高考的終點線上嗎？一些不明就裏的家長解開了腰包。
“神話”原是粗製濫造
這套資料真的如廣告所說如此神奇？事實上，早在去年12月8日，《高考工具》所標註的出版單位之一、清華大學出版社就已經發表聲明：“近日有媒體報道‘清華大學出版社準備出版2007年高考輔導圖書，有300餘名專家正集中在清華大學編寫《高考工具》一書’等。對此，清華大學出版社鄭重聲明：清華大學出版社絕沒有列選和出版此類圖書，也沒有組織任何專家進行編寫以及其他有關活動。”但聲明難遏《高考工具》鋪天蓋地的廣告勢頭。1月31日，清華大學維權辦公室主任楊愛臣如此評論這套資料：“粗製濫造，名不符實”！
那麼，這套資料的銷售公司如何評價這套資料呢？1月31日，記者找到了銷售公司的有關負責人李先生。
這套資料真的能把“2007年各科科目高考內容濃縮到三張卷子中”去嗎？李先生答覆：其實高考跑來跑去離不開高考大綱，我們只是把裏面的精華分析後做了3張卷子，就是這個樣子。買了這套資料真的就能如廣告所說，“多考80分不稀奇？”李先生說：孩子進入高考衝刺階段，心理因素、自信心很重要，所以需要鼓勵。
廣告稱這套資料爲“高考內參”，又是什麼意思呢？李先生解釋：說高考內參，指它就是一種參考，各個學校都有自己的一套應對高考的一個方案，也有知識點的總結，“高考內參”就是這個意思。那麼資料封面上的“密函”二字是什麼意思呢？李先生說：那是我們在終端展示上爲了吸引家長，沒有什麼用處，正打算去掉。
《高考工具》熱銷已經蓋過了周杰倫的新唱片嗎？李先生說，我們這是一個階段性產品，周杰倫的唱片也屬於階段性產品，周杰倫出了一期唱片，兩三個月後銷量可能要下跌，我們的產品如果能迎合市場的需求，有一兩天超過它的銷量也很正常。但記者從北京高教音像出版社瞭解到，這套資料一共才製作了3萬套。
記者收集了《高考工具》在部分省市投放的報紙廣告，都稱本地沒有買到的家長急哭了。李先生說：是這樣的，家長望子成龍，肯定會有家長爲孩子高考急哭。
最關鍵的是，這套資料究竟對考生究竟能起到多大作用呢？李先生說：有沒有用，也是個未知數。不過說不定能真正提高分數呢，你想萬一押對一道題，一分壓萬人，你說是不是？
神話“吹”出兩起官司？
我國對書籍音像出版有着嚴格的規範措施，那麼這個荒誕不經的神話是怎樣出籠的呢？
《高考工具》自稱由清華大學出版社和北京高教音像出版社聯合出版。二者也都向記者證實曾有過合作協議。北京高教音像出版社副社長任勝告訴記者，他們還有一個合作方叫做北京清大英才教育科技有限公司，推廣由他們負責。清華大學出版社稱，幾方簽訂合作協議的項目是《名師指導》，所以不管是《高考工具》還是《名師點題》，都和他們沒有任何干系。
1月31日，清華大學出版社維權辦公室主任楊愛臣告訴記者，清華大學出版社的權益被嚴重侵害，所以他們剛剛約見律師，要採取法律手段維權，起訴北京高教音像出版社。
2月1日上午，記者來到北京高教音像出版社，該社副社長任勝正爲此事一籌莫展。他告訴記者，沒有想到合作方竟然在下面這樣搞。他說，這套資料的推廣由北京清大英才教育科技有限公司負責，社裏根本不知情。他們是接到各地舉報才知道這件事的，並立即責令進行處理。誰知道剛處理一起，另外一個地方又原樣搞起來了。
任勝還說，資料中確實是貨真價實的名師，但這還只是一套普通的教輔資料，根本沒有廣告吹得那麼神。隨後，任勝叫來了北京清大英才教育科技有限公司的負責人何漢驕協調處理此事。何漢驕告訴記者，這套資料的銷售包給了四川一家名叫鵬健的公司，這家公司然後在各省招代理商，廣告都是各地代理商投放的。
任勝告訴記者，他們在和合作方簽訂協議的時候，只委託他們做市場，並沒有委託他們做廣告。但漏洞也在這裏，就是沒有簽訂細緻的條款來約束。所以對銷售商這種虛假宣傳，他沒有什麼特殊的辦法，現在只能斷掉他們的貨源。任勝說，關鍵是各地的媒體，包括電視、報紙，都不能如此不負責任地發佈虛假廣告。任勝表示，出版社鄭重聲明，所有媒體發佈關於《名師點題》一書的廣告，全都是虛假的，未經出版社授權和同意。對這些不負責任的媒體，北京高教音像出版社保留追究法律責任的權力。同時希望媒體對社會負責，對考生負責，對家長負責，不要單純爲了商業利益，幫助不法商家作這樣的虛假宣傳。任勝還告訴記者，他們可能選擇幾家爲《名師點題》作虛假廣告的媒體提起訴訟。
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