上周，25歲的唐妮把她准備的情人節禮物炫出來——一小盒巧克力。同事們頓時大失所望：『就這個？！』唐妮得意道：『這是獨一無二的！』
唐妮說，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊兒，99元——『天長地久』！同事們都笑起來。43歲的湯大姐說：『妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤了！』
唐妮笑著不回應。她知道，再怎麼解釋，湯大姐都理解不了這盒巧克力裡的含義，就像她永遠不理解湯大姐對大賣場打折的熱衷一樣。『80後』跟上一代之間的消費觀念代溝，寬得足夠橕船。唐妮現在滿心期待的，是男友的那份情人節禮物——白色掌上游戲機PSP。雖然男友剛剛研究生畢業，幾乎沒有儲蓄，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP。
『80後』的唐妮們如今是最受商家歡迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以『ATM世代』的稱號——缺乏積累(Accumulation shorten)，樂於消費(Tingled on consumption)，不做計劃(Making no plan)——但無可否認，有全新消費主張的『80後』正成為中國的消費主力。
中國青年報社會調查中心與騰訊網新聞中心日前聯合開展的一項『80後』消費調查(7791人參與)顯示，66.9%的人贊同『「80後」消費欲望遠遠大於消費能力』的說法。
全新的消費主張：關鍵得看喜歡不喜歡
26歲的外企職員江南是公司裡出名的『血拼族』。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進右手出，全穿身上了。江南卻表示，她並不是一味崇尚名牌的『敗家女』，『不會傻到為了一個名牌商標去浪費血汗錢，關鍵還得看喜歡不喜歡。』江南的衣櫃裡，既有攢了幾個月工資買的限量版包包，也有大量她軋馬路淘小店淘來的便宜寶貝，而買單的惟一標准就是『喜歡』——有品位，有風格，不會跟同事『撞衫』。
27歲的蕭俊亮同樣在為他的『喜歡』心甘情願地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時日常開銷並不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網，打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的『兵人模型』。自從在一個朋友家裡見識了一屋『兵模』後，喜歡看軍事雜志，看戰斗大片的蕭俊亮就一頭紮進了軍事模型世界。『兵模』價格不菲，一個BBI經典系列的小模型，售價就高達數百元。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。
『瞎浪費！』蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃不能用的玩具，花那麼多錢收集起來有什麼意義。
『80後』的消費主張，是上一代人無法理解的。他們的消費准則並不一定有明確目的和實用意義，而更基於主觀的喜好。『喜歡』，正成為『80後』越來越主要的消費衝動。
此次調查亦證明了這一點。什麼樣的東西會讓你『束手就擒』乖乖掏錢？在這個多項選擇中，雖然『自己確實需要的』佔了首位(21.5%)，但『喜歡的』以19.5%的比率緊隨其後。
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