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北京莊勝崇光百貨五層的兒童玩具區，劉女士拿着四張購物小票還在挑選其他的玩具。“兒童節給孩子買禮物啊，再挑幾個送朋友的小孩。”劉女士已經選了一個玩具房子，一些玩偶，一盒樂高玩具，加起來上千元。
六·一兒童節來臨，中國兒童消費市場迎來了異常火爆的場面。隨着居民收入的不斷提高，中國家庭花在孩子身上的錢增長迅速，特別是在對孩子素質教育培養的投入上，家長們更是不惜血本。
據統計，中國14歲以下兒童人數高達3.3億，2016年之前，人口增長將保持在每年1600萬-2000萬的水平，形成了非常龐大的兒童用品消費羣體。
這些兒童的家長越來越多的是改革開放初期出生的一代獨生子女，而他們的孩子則是“獨生子女的獨生子女”。
“獨生子女家長”在爲自己孩子消費時普遍存在兩個特點：一是捨得在孩子身上投入；二是更多把錢花在孩子的素質教育上。
王府井書店兒童讀物部主任告訴記者，近幾年兒童書刊賣得越來越好，每年的銷售額都在增長，特別是低幼教類的書賣得特別好。由於家長的素質不斷提高，對孩子的早期教育也都更加重視了。早期英文練習、啓蒙教育、智力開發等類的書是有些年輕家長的主要選擇。
記者採訪發現，各大商場的嬰幼兒用品、玩具、童裝等銷售額也都逐年遞增。儘管現在孩子的東西越來越貴，但似乎沒有影響家長的購買。
《中國童裝產業發展研究報告》顯示，中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量在每年8億件左右，年增長率爲26.5%。今後仍將保持每年8%左右的增速，成爲中國最有成長性的市場之一。
中國是全世界玩具第一生產大國，玩具生產企業已超過8000家，比1985年增加了15倍，過去幾年玩具銷售總額年增幅高達50%以上。據預測，今後中國玩具銷售額將以每年40%的速度增長，預計到2010年中國玩具年消費額有望超過1000億元。
令人關注的是，中國兒童消費市場存在很大的不平衡，尤其是城鄉之間的差別。當城裏的孩子追求名牌的時候，很多貧困鄉村的同齡人卻在爲籌措書本費而發愁。
中國傳媒大學社會學專業教師王曉麗認爲，家長社會地位的差距造成物質上的不均，對於孩子來說是無法改變的事實。中國家長應該學會用更多的情感與智慧陪伴孩子的成長，物質只是次要因素。
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