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11月底到12月初各種形式的校園招聘會在北京各大校園舉行，經過記者前往觀察和採訪，發現他們的目的卻不僅僅只是招聘人才那麼簡單。
宣傳戰：提前一個月打響
爲了防止企業過早進學校招聘影響正常的教學計劃，國家教育部要求各高校舉辦的專場招聘會時間爲11月20日以後，可是一些企業卻利用企業家做報告的方式繞開限制，提前拉開了招聘大戰的序幕。
各大公司形式多樣的校園之行最早在10月中旬就開始了。首先是大幅宣傳海報遍佈校園，一般都是以成功企業家的演講或報告會的形式吸引學生。作報告的人不是企業的總經理、總裁就是成功的奮鬥者。在海報宣傳上也採用“與高層對話”等激動人心的宣傳詞爲主。特別是海報上一般都不寫上報告會的具體時間，而是兩三天後在海報上再添一筆，寫上地點、時間，吸引更多的人關注。
雖然各大公司高校行的目的不盡相同，但幾乎都以宣傳自己的企業文化爲主，除了在校園張貼海報，還有的公司在校園中散發宣傳材料、小禮物或在會場上發獎品。某國際電腦大公司借10月中旬舉辦校園報告會之機在北京大學三角地趁機推銷本公司的筆記本電腦，結果不僅沒有取得理想的效果，相反引起一些學生的反感。
招聘戰：觀者多應者少
到11月20日，是各公司宣傳攻堅戰的衝鋒時期，許多已經來過的國際國內知名大公司再次進入校園，舉辦招聘會。這時雖然已經表明是招聘會但仍然以報告會爲主。記者參加了5場招聘會，2個小時的招聘會中公司經理和公關部介紹企業文化和企業結構等內容佔多半時間，留給學生交簡歷和提問的時間大多隻有半個小時。
來現場的學生有很多是爲了看看陣勢，有的學生則是希望積累一些經驗。記者在一次招聘會上遇到一個北京大學外院的學生，她說，雖然自己剛上大學二年級，但是凡有企業的報告會都會去聽，同時還做筆記。前不久，某網站經理的報告做得特別好，她甚至還跟到清華聽她講第二場，她說，如果作報告的總裁、經理講述自己個人的奮鬥史和公司發展史則比較吸引人，對年輕學生面向社會，如何發展自己的事業也很有幫助。但是如果單純推銷企業文化，中途退場的人很多。
一位畢業生告訴記者，如果爲了遞交簡歷，完全可以在網上提交，不用到現場。記者來到一個國際著名的電腦硬件招聘會現場，現場大約有300名學生，而準備了簡歷的不到100人。在現場記者看到大學生有的複習功課，有的玩遊戲，很多學生等到公關經理講完，立刻到經理面前遞上簡歷，交談幾句就中途退場了。
校園招聘戰：肥瘦不均勻
有些大公司進入校園招聘非常嚴格，一般錄用的人很少。英特爾公司的一位經理說，去年英特爾也進校園招聘，面試了許多人，但最後一名也沒有錄用，因爲綜合素質不太高的畢業生公司看不上，而願意錄用的畢業生聽說要去上海工作又不樂意。
進入高校的大公司一般瞄準了研究型和開發型人才，特別是計算機等專業的畢業生最爲搶手。但是這些人才到招聘會上應聘的卻寥寥無幾。一個畢業生告訴記者，知名大學的計算機專業生1／3考研，1／3出國，剩下的人才準備找工作，所以他們對現在的校園招聘會也不太放在心上。
一個應聘的湖北小夥子告訴記者，企業高校行不僅僅只瞄準應屆畢業生，更多的是想推廣影響，比如寶潔公司就在北大啓動了一項在大三學生中招聘實習生，希望在低年級學生中推廣企業文化。（孫展）
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