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【背景材料】
媒體素養,就是一個人認識、評判、運用傳媒的態度與能力,是指人們面對傳媒各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造能力、制造能力、思辨性反應能力等。
現代社會每一個人都可能隨時隨地要面對媒體,接受來自媒體的大量信息,這些信息對人的思想、工作、學習、生活等方面都會產生影響。如何正確認識媒體的功能和作用,了解和用好媒體資源,如何自覺地參與媒體活動、促進社會發展,是領導乾部值得重視的一個重要問題。對於多數領導乾部而言,媒體素養是一門需要補課的新學問,因為較之於普通民眾,他們與媒體有更多的接觸,更需要提高面對媒體、利用媒體和引導媒體的素質與修養。
談談你的看法。
【京佳解析】
京佳認為,加強媒體素養,各級領導乾部應在以下幾方面下工夫:
第一,認識媒體,深刻了解現代媒體的社會價值。胡錦濤總書記指出:『新聞輿論處在意識形態領域的前沿,對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。當今社會,隨著經濟社會快速發展和科技不斷進步,信息傳遞和獲取越來越快捷,新聞輿論的作用越來越突出。』
在社會生活中,媒體通過話題設置能夠發揮凝聚功能、激勵功能、消解功能和警醒功能,也能幫助政府建構、制造和引導公共輿論。領導乾部應充分認識媒體是宣傳黨的路線、方針和政策的重要工具,提高輿論陣地意識;充分認識媒體宣傳對於工作的推動作用,正確看待媒體對於普及法律法規、弘揚公平正義的推動力;也要充分認識媒體宣傳對於黨委和政府的監督、鞭策作用。只有正確認識媒體的重要價值,纔能把握正確的輿論導向,有效利用新聞媒體資源,為推進經濟發展和社會進步,提供強大的思想武器和精神力量。
第二,善待媒體,建立合作共贏的良好關系。要本著誠信可靠、公正公平、溝通合作、換位思考的態度來對待媒體,決不能以官員的身份自居,決不能采取居高臨下、自以為是,拒絕批評、搪塞應付,只重歌頌、討厭監督等態度來對待媒體。要主動接近媒體,了解媒體需求和媒體的表達手法,特別是要主動認識和接觸網絡媒體,加深對網絡傳播規律的理解和把握。要尊重媒體,善於與媒體交朋友,爭取彼此支持、相互合作。要積極為媒體的采訪報道提供方便,經常向他們介紹情況,為他們提供足夠的新聞素材和信息量;尊重媒體按照新聞價值規律去尋找宣傳工作和新聞報道的結合點,以事實為准繩,客觀、公正、真實地反映事情的本來面目。
第三,加強溝通,提昇有效把握局面的控制力。遇到突發事件或敏感個案,領導乾部必須主動出擊,抓住第一時間與媒體主動溝通,發布權威信息,佔領輿論制高點,贏得話語先導權,使小道消息、不良消息失去市場。要正確對待媒體的批評報道,多從主觀上找原因,勇於承擔責任,趨利避害,尋求解決問題的辦法和措施。領導乾部應以積極的心態認真對待批評報道,把它作為改進工作、完善舉措、提高自我的新起點、新機遇,敢於在公眾面前主動承認錯誤,開展自我批評,制定最有效的預防失誤的方法措施,最全面地總結經驗教訓,並及時地將改進工作後的新變化、新成績通過新聞媒體宣傳出去,制止危害的蔓延,盡可能地挽回影響,進一步提高政府公信力。
第四,正確引導,形成輿論合力。黨和國家的各種媒體兼具宣傳工具與傳播工具的雙重屬性。因此,領導乾部也往往扮演著雙重角色,他們既是輿論宣傳的領導,又是信息傳播的受眾。作為輿論宣傳的領導,他們守土有責,把握導向,讓主流意識得到順暢的傳播,讓社會主義核心價值觀得到有效的張揚。然而,正確引導媒體的意義遠不止於此,他們還應當充分發揮各種媒體的特長,使有效信息得到及時傳播,使先進經驗得到及時交流,也使民眾的聲音得到及時表達。針對新聞宣傳面臨的新形勢和傳媒領域出現的新變化,在輿論的引導上首先要及時快捷,對媒體不能不加區分地采取『一刀切』的管理,要因時、因地、因媒制宜,逐步完善宣傳格局,強化輿論引導,抓好正面宣傳,形成輿論合力,充分發揮媒體凝聚力量、推動工作的積極作用。
第五,注意方法,善於發出恰如其分的聲音。領導乾部面對媒體一定要講究策略,掌握語言藝術。一方面,要敢說話。實事求是,不欺媒體,不瞞公眾,做到言論恰如其分、舉止大方適度、觀念與時俱進,纔能贏得媒體的尊重和支持,及時消除各種誤解和謠言。另一方面,要會說話。提高駕馭語言的能力,做到說話有品位、有分量、有感染力、有號召力。要用恰當得體、深入人心的語言表達真情實感,使說出的話能打動媒體,講出的道理能被群眾接受,從而促進矛盾有效化解、事件妥善解決;牢記立場和角色,不信口開河,在面對媒體的時候必須客觀公正、事實清楚,同時要有保密意識,自覺維護黨和政府的形象;熟悉內情,掌握大局,在面對媒體的時候一定要做好功課,該掌握的情況一定要爛熟於心。如此,同媒體打交道纔會心中不慌、應對自如、為我所用、游刃有餘。
京佳教育集團 姚瑤
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