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『六一』節消費調查
還有兩天就是『六一』兒童節,兒童經濟自然成為近段時間的消費熱點。除了年年都會出現的商家促銷、消費熱潮,今年的兒童節更呈現出『大齡化』的趨勢,不少已非兒童的『大小孩』也加入到『六一』消費大軍中。據記者了解,在近期的兒童玩具市場銷量中,超過3成都是由這些『超齡兒童』貢獻的。
隨著兒童節的臨近,以孩子作為主群體的親子市場已開啟,本市各大百貨店的童裝櫃臺紛紛打出了誘人的促銷廣告。不過今年的兒童節已經不是兒童的專屬,很多童心未泯的『大小孩』也趁此機會為自己准備了禮物。兒童經濟已成為這段時間的消費熱點,家長們在兒童節期間都不惜金,平均消費超過300元。
品牌服飾節前加緊備貨
全場8折、買200減60……各大百貨店的童裝櫃臺紛紛打出了『兒童節促銷』的字樣。在幾個童裝櫃臺,還可以看到滿地的各色包裹。據銷售人員介紹,為了『備戰』這個周末的銷售旺季,各品牌都在近期加緊備貨,以保證『六一』前最後一個周末的銷售量。『這些包裹都是總部今天發過來的貨,正在入庫整理,到周末之前就可以全部上櫃了。』
雖然商家大力促銷,不過目前市場上的童裝價格並不比成人低,大部分褲子在200-300元、T恤在百元左右、連衣裙價格在100-300元之間。還有些知名品牌產品,一件童裝連衣裙價格達到798元,一件男款兒童T恤售價398元,價格堪比成人服飾。
據銷售人員介紹,現在的年輕父母自己就非常注重服裝的款式,所以在為子女選衣服的時候,大多選擇一些做工精良、式樣活潑的產品,對價格的注重反在其次。正在挑選童裝的王女士說,每次給孩子買衣服的花費都和自己買衣服差不多,『便宜的怕質量不過關,品牌的價格高一些,但質量好,而且樣式新穎。』據銷售人員介紹,很少有消費者只購買一件童裝,一般都是選擇2-3件,算下來花費最少也要在300元以上。
親子裝帶動成人服飾銷售
『六一』前的童裝熱賣也間接地帶動了成人服飾的銷售。在某些百貨店內,一些品牌將自家的童裝促銷櫃臺與成人服飾擺放在了一起。『這樣,很多家長在選購童裝之後,就會順便在同品牌選購一套風格類似的成人服裝。』銷售人員解釋說。
帶著女兒逛街的消費者趙女士說,她主要是給孩子來買衣服的,發現同品牌的成人服裝有一款很適合自己,也就一起買了。『畢竟同一品牌的產品風格和款式都很類似,這樣和女兒一起出門,可以穿出親子裝的感覺。』
對於這種現象,業內人士表示,現在兒童節已經不單是單一的節日消費,而是互相帶動式的。現在的年輕父母很多是『80後』,本身就追求個性時尚,對自己孩子的著裝也有同樣的要求,所以同品牌的『類親子裝』很受消費者的歡迎,兒童節促銷帶動全家消費也不奇怪。
白領『湊熱鬧』童心未泯
消費兒童節的不僅是孩子和家長,一些童心未泯的成人也打著兒童節的旗號,大購兒童用品。
在玩具櫃臺,『80後』甚至『70後』的『大小孩』,成為一些家長們不太願意為孩子購買的奢侈玩具的主要消費人群。據銷售人員介紹,高達模型、立體四子棋、孔明鎖、整蠱玩具……這些新奇商品賣得非常好,這些玩具上往往注明『適合14歲以上人士』,且價格不菲,售價基本在200元以上。
『今年兒童節我為閨蜜准備了一個拼插式的立體積木,是我們兩個都很向往的倫敦雙子橋,讓她自己DIY後擺在房間裡,很好看又有紀念意義。』消費者周小姐說,雖然早已經過了過兒童節的年紀,可是她和幾位好姐妹仍然保持著兒童節互贈禮物的習慣。
據了解,在近期的兒童玩具市場,有超過3成的銷量是由這些獨具童趣的『超齡兒童』貢獻的。