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繼『人大女神』爆紅之後,又出現了『山東高校女神學姐拍唯美照』、『學姐學長在電子科大等你』、『女神在武大等你』、『上清華變白富美』等網絡熱門話題。一些高校看到這種『活』廣告帶來的影響力,在高招宣傳中采取了更直截了當的方式:將網絡評出的本校校花『拽』到校門口,舉著『某地最美校花』的牌子拍宣傳照,養眼的圖片和傳奇的經歷做足了噱頭。(《中國青年報》11月29日)
大學並非與世隔絕的『象牙塔』,社會上刮什麼風,大學裡就可能起什麼浪。與過去采用招生手冊、電視、報紙等宣傳方式相比,當下的高校也與時俱進,越來越熱衷於借助互聯網來進行自我推廣,這是時代發展的必然。
大學『校花』等娛樂『噱頭』當然並非毫無價值,但過度依賴這些內容吸引眼球無疑會衝淡更重要的內容,如校園文化、教學質量、學術科研能力等。有人認為,『95後開始進入大學,學校的招生宣傳要滿足他們的需求』。問題是,『95後』真正需要的是什麼?難道僅僅是『男神』、『女神』這樣浮於表面的眼球刺激嗎?北京語言大學的一些學生就道出了他們的顧慮:『我希望不是每天打開朋友圈,看到的都是所謂的男神女神,所謂的最美最帥副主席,我進的是大學,不是娛樂圈。』
2012年,耶魯大學發布了一部長約16分鍾的宣傳片——《我為什麼選擇耶魯》,第一次以音樂劇的形式介紹了宿捨、餐廳、圖書館、社團、學術和專業等,全部演員都是耶魯在校生或工作人員,以勁歌熱舞告訴世人耶魯並非呆板嚴肅,而是一個學術頂尖且充滿活力的大學,這個宣傳片在Youtube上第一周的點擊量就達19萬之多。同年,北京大學宣傳片也在國內視頻網站上爆紅,有意境、有歷史。可見,網民們樂於追捧的不僅僅是能刺激眼球的大學校花。
大學不應該在網絡的喧囂中主動媚俗,而應有自知之明,承擔起自己的角色和責任。希望大學能出現更多值得讓人回味和向往的形象片,但這在某種程度上取決於大學的境界。